宣传片制作拍摄
广告片的市场分析
我们知道，近几年广告片的发展势头势不可挡，各种新兴广告片层出不穷，也有很多影视制作工作室和公司，因为几部优秀的广告片而被大众所熟知。今天，视美君就带大家一起来做一做广告片的市场分析。
一、产品定位
广告片，顾名思义即微型电影。
现在多是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 广告片形式多表现为三个方面：
◆ 放映时间短。（几分钟到几十分钟不等）
◆ 制作周期短。（几天到数周不等）
◆ 投资规模小。（几千-数千/万元每部）
但是，广告片的结构及故事情节却与传统电影一样完整，由于其快速高效、低门槛、放映渠道广泛等特性，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的观看习惯，也能令观众感受到更具想象力的影音表现，同时也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。
二、产品分析
广告片和传统影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿
广告片剧本征集的特色主要体现在一下几点：
◆ 题材广泛
◆ 创意感强
◆ 节奏较快
◆ 易于参与
◆ 与观众互动性强
◆ 直观、生动、到达率高
三、行业现状
目前广告片行业正以爆炸式的速度在增长，除个人定制影片可不计收益外，绝大多数广告片的制作都是以营销和企业广告宣传为目的，并且都是免费观看的模式。
从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前广告片还没有收费模式，而要在激烈竞争的电影市场站稳脚跟，只能依靠植入广告的方式收回成本，甚至某些广告片就是为广告商量身定做的广告大片。
广告片由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此广告片倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，广告片也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。
四、发展趋势
当下市场上，我们可以看到的广告片剧本征集还并不是很多，其产业链还没有完全形成，市场给我们留了太多的空间去发挥、去创造，但以什么样的形式才能真正站稳一席之地，这是大家都在共同关注的问题。新媒体行业的不断推陈出新也给广告片行业的成长带来前所未有的动力和机遇，也给广告片行业带来诸多的挑战，究竟该如何看待广告片的发展，众说纷纭。
不久的将来，广告片可能是这样的：
◆开通新的广告片院线
◆传统影院增加广告片放映厅
◆广播数字有线电视增加广告片频道
◆视频网站全都开设广告片在线板块
◆各种移动互联网产品可以随时随地播放广告片
◆各种公共场所都能提供广告片的放映服务
面对如此广阔的前景，该如何看待广告片呢？我认为可以从这些方面考虑：
◆广告片作为是影音视听艺术的一种表现形式，应该更加注重影片的文化、底蕴、思想、艺术、风格、视听感受和美等元素，拍出大众喜欢艺术珍品，这样才能长久发展下去，也才能扩大社会影响力。
◆加强市场合作，不断推陈出新，跟进时代步伐，才能加强大众对广告片的认可，才会有更多的市场机会。
◆不断完善和构建产业链，实现创作者、制作方、传播方、受众都可以各取所需。
广告片市场的壮大，让很多人都想进来分一杯羹，可是能长久发展下去的一定是优质的作品，粗制滥造的东西总有一天会被淘汰，广告片的发展已经势不可挡，希望大家在潮流的浪头上做出自己的优秀作品。
