不像广告的广告才是王道

农夫山泉的前身公司成立于1996年，到今年为止，成立不到20年的农夫山泉在2013年已经跻身中国行业年度影响力品牌，农夫山泉的成功源于他们的产品定位和品牌营销，2015年推出的《从水源到产品你所不知道的农夫山泉广告》也与他们一直以来的视频营销策略相契合，农夫山泉的成功源于他们的产品定位影响力和销量也在不断攀升的品牌。农夫山泉股份有限公司以105亿收入获得全国工商联发布的“2015中国民营企业500强排行榜”第465位。

在2015年农夫山泉推出的新广告中，以2分15秒的时间展现了农夫山泉从2008年发现罕见的长白山低钠淡矿泉水源，到新厂的兴建，再到努力保护水源地环境，以及各方面的优质细节，如农夫山泉对水质的重视，以及水瓶的设计，为品牌增加好感度。

不到二十年就跻身一线饮水类品牌的农夫山泉，其用心营销定位与--精准“产品写真”、产品写真源自调查--从调查到产品写真定位，再到产品写真产生化学反应的过程有着莫大的关系。通过对农夫山泉的调查发现，消费者在选择矿泉水品牌时，第一关注的是水质问题，第二关注产品外观。最终水质作为主要定位并深入人心的农夫山泉产品人像，而在后期的开发中，产品外观设计人像辅助也逐渐被农夫山泉引进。“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”，这是农夫山泉的广告语在天然水的概念开始，天然水的品牌和厂家不断出现的时候加上的。

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