宣传片制作拍摄
中国广告市场今年上半年分析报告
综合上半年中国广告市场的变化，CTR媒介智讯以为下半年，因为媒体刊例变化、广告主整体策略调整，上游本钱增加，终端销售压力的上涨的现象将会持续，企业主的媒体营销策略也将继承发生变化，其中与庶民糊口紧密亲密相关的民生用品广告投放量将会按捺，房地产、金融保险等投资性需求将以广告救市，呈现高量增长。
总体来看，下半年抗通胀、抑投契等政府行为将更加深入进行，广告伴随经济发展，全年广告增长将泛起先高后低的态势，CTR猜测2011年下半年中国广告市场仍将继承与经济发展“亦步亦趋”与去年同期比拟，上半年TOP10品牌仅有一席发生改变，麦当劳新上榜，江中跌出前10，投放增长的品牌涨幅也趋于平稳。同时，通过对比日化行业广告投放量最大的TOP10品牌发现，日化行业的大品牌的媒体策略调整，开始步入中央市场精耕期。表现较显著的是宝洁，因为本钱上涨与终端消费力不足迫使其缩减地方台广告投放，踞守重点市场。平面媒体比拟去年同期增长放缓，上半年报纸和杂志的增幅分别为16%和15%，也都高于整体广告市场增幅。受国家房地产调控影响，上半年房地产投放报纸广告显著复苏，而象娱乐休闲这种区域性品类广告也成为拉动平面广告的主力。电台媒体潜力继承攀升，在各媒体类型中依然翘楚，上半年增幅达34%，与去年同期比拟相对不乱。
广告主对电台媒体的认可度不断晋升，电台媒体发展远景光明。户外上半年遭遇传统户外广告大量拆牌，上半年广告投放增幅仅为5%，比拟去年同期下降了18%，也是传统媒体中增长起码的媒体。而传统户外广告的减少则促进了地铁、轻轨等轨道交通媒体的快速发展。在TOP10户外广告类型中，仅地铁、轻轨呈现两位数的增长，尤其是轻轨，因为城市范围小，绝对量低，增长潜力巨大，增幅几近达到一倍。电视广告增长保持相对不乱，增幅与整体广告市场持平，为14%。61号令已执行一年半，电视广告在广告资源上已完成调整，2011年上半年各级媒体广告资源仅有小幅变化。有改革意识的电视媒体就已将目光转向了打造节目竞争力、优化资源配置、晋升营销力等方面。改版是2011上半年电视媒体的主旋律，而其中中心台只增长了0.4%的电视广告资源，实现了22%的刊例收入增长;省级卫视则压缩了8%的电视广告资源，实现23%的刊例收入增长。媒体刊例增长引起广告转移，中心台媒体的电视广告时长大大缩减，而二线卫视则承接上游卫视的电视广告余量，电视广告时长均有大幅增长。据权势巨子研究机构CTR最新发布的《2011年上半年中国广告市场分析讲演》显示，在宏观经济保持良性运行的大环境下，第二季度中国GDP同比增幅为9.5%，由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变，产品上游本钱增加
