宣传片制作拍摄

企业宣传片制作要如何定位受众人群

日期：10-11 作者：宣传片制作拍摄公司-影视制作公司

对视频拍摄的受众人群定位，是宣传片制作的前提条件。对于受众人群的所思所想、喜好倾向、信息需求等，宣传片的策划者如果欠缺良好的换位思考与移情能力，不能从社会人文角度进行深入琢磨与细致的分析判断，是不可能制作出定位准确的宣传片的。

企业宣传片的制作定位，可以从用途、表现风格、素材等多方面入手，以并列关联的形式整体得出结论。通常情况下，根据市场不同，我们将其大致分为以下三种：

（1）企业宣传片

此类影片主要涉及企业的文化理念、生产技术、产品质量、服务水平等方面，以全面性、系统性、条理性为主要特点，能够整体反应企业实力，其目的是将企业的概况、发展历程、成功案例等相关信息进行展示，使受众对该企业形成整体性的了解。在视频制作中，写实手法的应用常常占主导地位。

（2）企业形象片

此类影片的诉求不同于企业宣传片，某种程度上更具有形而上的特征。它往往以塑造企业整体形象为出发点，旨在发扬和彰显企业的文化理念，提升企业审美形象，进而提升品牌的社会知名度与辨识度。

企业形象片往往通过独特的视角、良好的创意、精心的策划、新颖的手法及富有新意的表现方式进行制作，最大特点在于其艺术性、审美性、独特性、创新性的完美统一，写意手法的应用常常占据主导地位。

（3）企业专题片

企业专题片与形象片、宣传片有较大不同，它是为了配合某种特殊目的而制作，更多关注的是企业发展历程中某些具体场合与时间段。例如新机构的开业奠基、重要领导视察、盛大庆典、企业历史变迁、技术沿革、历史贡献回顾等。

企业专题片的受众定位是细分后的目标人群，相较于前两种，其目的性与服务性更强的特点十分明显。