宣传片制作拍摄

失败产品宣传片有什么相同特征

日期：01-21 作者：宣传片制作拍摄公司-影视制作公司

产品宣传片有很多成功与失败的案例，一部成功的产品宣传片可以用“百里挑一”来形容，为什么产品宣传片最后做出来的营销效果却是天差地别，这里面牵扯到的因素是多方面的。

产品宣传影片何以一败涂地？那些失败的产品宣传片一般都有什么特点，让你在接下来的产品宣传片制作过程中可以避免这些问题，在这里主要讨论一下。

一、宣传片内容“大面积撒网”，没有找准“切入点”

很多企业都想让自己的产品宣传片增加曝光度，但在“增加曝光度”所采取的手段和方法上却出现了偏差：不是花心思在宣传片的灵魂--“内容、文案”的构思上，而是想方设法延长宣传片的时间，想方设法把企业的信息“塞”进宣传片里，为的是尽量做到“大面积撒网”，提高受众面，而不是把产品

但这样的制作不仅会降低产品宣传片的品质，没有找准自身宣传片的“目标人群”、“目标受众”、“切入点”产品宣传片，还会导致最终的营销效果差强人意、庞大的信息量、缺乏细节的宣传也会给受众带来“不适感”。

二、宣传片画面“杂乱无章”，没有突出“核心内容”

随着技术的发展，越来越多的技术可以运用到产品宣传片的制作中，很多技术可以丰富宣传片画面的层次，但企业也必须考虑到：宣传片的画面是否能够突出“核心内容”，是否能够在画面中突显出客户最想展现、观众最想了解的信息，从而使观众能够顺利、成功地捕捉到信息。

许多失败的宣传片都是为了追求宣传片画面的“效果”而在技术投放上“过火”，忽略了宣传片想要向受众传递的核心内容，最终导致事与愿违，不仅使整体画面杂乱无章，还增加了受众对信息的捕捉难度，使受众最终形成浅层次、平淡无奇的产品宣传片记忆，也意味着产品宣传片并未实现最终的营销效果--引发受众消费行为。