宣传片制作拍摄
怎么写出抓眼球的宣传片脚本
剧本对于宣传片来说，就像是一篇草稿纸，一个框架，串联起影像、台词、音乐等宣传片的各种元素，去演绎也好，去修改也好，一看就是一个框架。如果你还不够重视，这里给大家举个例子，在抖音运营中我们经常会提到完播率、点赞、评论'、转发等维度数据，这些都是来自于抖音的算法机制，而我们做内容想要在算法机制下脱颖而出，就要学会设计脚本的每一秒内容，让每一秒的内容足够精致，并且有实际意义，如果我们在抖音运营中经常提到的内容是完播率、点赞率、评论'、转发'等维度数据，那么我们做内容的时候，一定要学会设计脚本的每一秒内容，让每一秒的内容都足够精致，让每一秒的内容都有实际意义。
宣传片脚本文案的写作有很多特殊性，需要宣传片创作者去挖掘，从文案到台词和对白，从文字到口述，从视觉到听觉。想要在海量的宣传片流量中突出重围，顺利抓住用户的眼球，写好剧本这三条黄金法则，你需要知道。
01.黄金三秒
三秒是宣传片非常重要的时间尺度。能不能吸引用户继续往下看，能不能勾起他们的兴趣和好奇心，这3秒就决定了。
1.第一原则传递讯息
①酷点前置
「娓娓道来」对于宣传片来说，并不是最好的资讯表达方式，很多时候我们需要直接，为用户提炼出足以让人产生共鸣的价值资讯、经典案例、帅气美装的一帧画面、搞怪表情等等。
②爆款话题
很多时候话题决定了标题，决定了内容，也决定了用户的受众群体。选题本身是一种技巧，而不是内容，在那些播放极高的视频中，他们的选题是用户认可、用户喜爱的内容，这样的道理大家一定要清楚。
③适合的热点组合
热点可以分为很多种，有事件热点，有舞蹈热点，有音乐热点，有抖音热梗等等，视频可以和热点完美的结合在一起，就会吃到流量入口的红利。
④具有高诱惑力的前置性资讯
我们知道其实吸引用户的并不是什么资讯，那么如何选择一些具有足够诱惑力的资讯才能获得足够多的使用者呢？通常情况下，我们可以选择一些悬念性的、治愈性的信息，或者是冲突性的信息，这些信息和用户的日常生活有很高的关联度。
在此分享一款以纯色背景+视频标题的形式，引导用户观看的黄金三秒技巧，很多抖音达人都在使用。从人性的角度诠释就是：人都是会对未知事物进行探求的。——重点是看完标题的1-3秒，用户的心你能抓到吗？
2.身临其境的观看
如美剧《纸牌屋》中，男主角Frank会经常以「打破」荧幕的方式与观众对话，或是将内心独白诠释给观众。
这种艺术手法在戏剧术语中被称为“第四道墙”，而我们知道，在物理意义上并不存在的面向观众席的“墙”——一个被称为“第四道墙”的舞台，其内景只有三面墙。
在宣传片平台上，以打破“第四道墙”的方式来吸引用户眼球的创作者也大有人在。比如视频一开始就对着屏幕说：“Hello，Hello，今天就分享一条给你们吧……”、《不要划》、《听我说完》，这实际上是用了《第四道墙》的手法。打破用户身临其境的体验，吸引用户将自己的理念、观点灌输进来，通过与用户对话的方式来增加用户留存。
3.网红“神曲”
对于宣传片来说，声音是必不可少的元素，平台上那些高流量的作品往往离不开各种热门的音乐片段，其次抖音因为算法和热点的原因，导致很多流量达人都会跟风创作模仿，音乐是最容易被抄袭的元素之一，而音乐是当下当下最流行的一个元素，也是当下当下最流行的一个元素，也是当下最流行的一个元素。--当这些音乐出现在许多达人的作品中时，常常可以形成「耳虫」效应，即听到熟悉的音乐，每一个人都会情不自禁地多听一些。
可以想见当初《小苹果》火遍大江南北，当音乐响起的那一刻，所有人不约而同地出发了：Swing！
02.「钩子」法则
必须有「钩子」才能在优秀的宣传片剧本中出现。前三秒通过视频把用户留了下来，接下来就得想想怎么保证不让用户中途溜号了。
最早前小忙老师对抖音完播率的概念是：(用户完整看完视频的次数)/(视频总播放量)，通过更深入的了解后，其实我们对完播率的理解是有偏差的，这样导致的结果就是数据分析结果的偏差，在一个视频中，前3秒是3秒的完播率，前10秒叫做第10秒的完播率，而1分钟叫做1分钟的完播率，而每一个完播率所占的权重是完全不同的，所以并不是说视频越短越好，相反你在非常短的内容视频竞争中，你的完播率指数和那些大V达人相比，数据会被直接PK掉，你可能更难获得流量的推荐。
“勾”是什么？指反转、悬疑、彩蛋等手法，在宣传片剧本中都能起到“勾手”的作用。
①反转，最简单常见的反转就是，形状反转，抖音上我们最常见的变装内容很多都属于这一类，每次刷到都会期待发展后的形状，这种给人视觉冲击的方式让用户收获刺激和愉悦，是有效的。
②悬念法，这种方式很常见的会出现在一些小说中，埋下伏笔吸引用户注意，宣传片中悬念法可以用语音、动作、表情、文字等留下悬念语，暗指用户一看到底。
③彩蛋，近期不少专业人士，经验分享的都会有此彩蛋，"；关注我能懂啥"；二"；最后分享一个绝招"；……
03.台词标签定律
宣传片脚本中的文案和文章有一个很大的不同，就是宣传片中的文案内容要转化为语音来表达，转化后的语音进入用户耳中，对于用户来说，“顺耳”变得十分重要。
在此先明确一下的定位。
②但如果你是为了吸粉，那我们在文案中一定要避免过于专业、过于繁杂的词汇出现，多与用户进行口语文案的交流。
像很多优秀的抖音达人，会把一些自己独有的“金句”植入到日常的宣传片中，形成自己的IP标签，提升用户对你的辨识度，让认可你的用户对你的关注一直持续下去。
举个例子：
@朱一旦的平淡生活在每段视频的最后都会出现一句“有钱人的生活，很多时候都是如此的不做作，平淡无味”；
@韩美娟：“百因必有果，你的因缘是我”；
@大logo吃遍全中国：「厉害了！“；
04、结束语
宣传片流量红利早已不再，但目前依然是内容海洋中最澎湃、最有活力的一块。一段爆款宣传片的诞生，是多方面因素综合作用的结果，剧本在其中起到穿针引线的作用。
对于内容创作者来说，抓住宣传片的“黄金三秒”、将“钩子”埋在剧本里、打造个性鲜明的台词标签、在滚滚的宣传片流量大潮中获取自己的一瓢羹，都是提升内容吸引力的有益本领。
