宣传片制作拍摄
品牌主该如何玩转宣传片营销
在这个“时间稀缺”的时代，大家都是各自过着忙忙碌碌的生活，而休闲的时间也变得越来越碎片化，所以如此碎片化的注意力就显得更加珍贵了。移动互联网迅速发展的时代赋予了每个人非常丰富的生活，给每个人的未来和品牌的营销带来了非常大的想象空间。从一张黑白图片到第一台黑白电视机再到如今火爆的宣传片，人们的视听生活发生了翻天覆地的变化。和以往的传播媒介不同，宣传片给予每个创作者非常巨大的发挥空间。当下风口期的宣传片确实越来越热，流量大势所趋。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，宣传片营销正在成为新的品牌营销风口，大多数企业现在已经意识到宣传片是提升品牌知名度的最佳方式，也接连布局宣传片营销战线。宣传片营销纵然火爆无疑，各大品牌也都赶在风口上在纷纷试水，但在摸索前行中除了热闹之外，真正被传承为佳话的案例却微乎其微，那么品牌主们该如何更有效的利用好这张牌呢?
1梳理客户需求尽可能详细企业做宣传片营销的目的是什么？是带量还是想要做品牌曝光，在初期沟通的时候一定要定好kpi，如果带量适合它产品的红人效果极佳，但是需要在一个阶段内长期做，如果做品牌曝光则需原创团队与红人结合使用。所以这边建议大家根据品牌营销目的去进行梳理。
2策划的内容与产品匹配度高宣传片的主题与产品的匹配度高不高直接影响后续的传播效果，策划的时候除了关注在什么平台用什么人来做这事，还需要考虑影音设备，视频脚本、分镜台词、演员及最后的剪辑。
3前三秒：短平快、稳准狠一定要做到在视频的前三秒抓住观众。以前常说的“第一印象很重要”在宣传片上依然奏效。短就意味着每一帧的权重都变重了，宣传片里是真的做到了“一寸光阴一寸金”。千万不要在视频刚开始播放时就插入产品介绍，因为这些内容并不是用户最关心的。真正体现品牌的内容只需放在视频最后，不仅不会引起用户的不适感，还会加深用户的记忆形成强转化。
4品牌传递“场景故事”化片头后3秒内将观点鲜明地砸向用户，您还没来得及思考对错就已经被带入到这一期的内容之中。没有人喜欢看广告，却没有人不爱听故事，内容营销时代的来临比起不接地气的高大上广告片，品牌更需要去讲一个富有感染力的故事，简言之就是卖情怀，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。
5利用“红人资源”搭建情感纽带在宣传片营销的传播方式上，一是要找对沟通方式，二是要抓准渠道。“红人”就是宣传片营销的渠道，他们在这个舞台的影响力甚至远超一些明星艺人，这种交互式的、自下而上的传播模式，更符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。
未来，围绕宣传片可以开展更多的场景化营销活动，与其他的媒体平台进行融合。在今天这样一个轻量化的内容营销的时代，宣传片尤其是“原生宣传片”是这个轻量化内容营销时代的重要入口，抓住这个入口，就是占据了潮流，就会成为消费者心目当中最热爱的那个品牌，宣传片营销的大幕已经拉开。
