宣传片制作拍摄

企业宣传片制作的意义和目的

宣传片为什么要拍?企业是为了宣传企业形象而制作宣传片,还是为了产品的介绍?如果是提升企业形象的话,做企业形象电影当然是应该的。很多中小企业本身的形象不是很突出,没有统一认识自己,没有形成对自己的影响和共识,无论是在渠道上还是在消费者中都是如此。这非常不利于企业的发展。然后企业需要整合自己的资源,把企业的统一形象提炼出来。企业要做产品直销片的话,产品的特性和功能定位跟企业的形象是一样的,也是非常重要的。现在很多中小企业自己的形象不是很突出,对自己在企业内部认识不统一,影响不大,对消费者在渠道上形成共识。

目的说清楚了,用途也说清楚了,是用来推广,是参加展览,还是招商,产品发布,对宣传片的要求就不一样了。产品发布会、招商、会议等专题片,要围绕企业实力、新品信息传播等方面进行专题介绍。面对的受众都是初次接触这个产品,因此需要内容详尽,突出卖点。如果说企业是将自己的形象统一在现有的渠道中,那么目标受众是明确的,有一点认知和了解企业和产品的话,这样的宣传片需要强调的就是精雕细琢。企业应该认真分析企业自身的状况,明确目标和目的,再决定制作宣传片。不能为了拍宣传片,就把它拍出来。

在不同的区域市场,企业所采用的宣传影片也要有所区别。成熟的市场和新的市场要区别对待,在成熟的市场各个层面的客户对企业和产品都有一定的认知,针对他们做的宣传片就是把他们已有的认知系统化、统一化,把他们的企业和产品在各个层面上而对于新市场而言,主要是传递先被认可、先被接受的企业形象、产品功能特性等。

企业做宣传片,光有一套方案是不行的,不能光靠一张碟片打天下。宣传片并非多多益善。企业可以做几套方案,目的不同,用途不同,所谓“形散神不散”,要把同一根筋贯穿在每个宣传片中,即企业之神。这一套从立意到行为到视觉,都不是随随便便就可以改变的。

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