看过《蓝雨伞之恋》你就会明白品牌广告片到底

2013年乔布斯逝世两周年的时候我买了自己的第二部iPhone，当然，如果这样就说自己是乔布斯的粉丝显然并不是很合格，所以，我又把皮克斯的动画电影《玩具总动员》、《汽车总动员》、《海底总动员》给撸了一遍，也就是这个时候，我搜到了这部广告片《蓝色雨伞》（The Blue Umbrella）。当时我就想，假如有一家雨伞公司比如说“天堂伞”把这当做品牌广告片制作，很难想象会给他们的品牌带来多大的能量。

尽管广告片的概念现在很热，但皮克斯显然没有为自己制作品牌广告片和广告广告片的念头。可是它最著名的特色就是每每在片头总会放上一个简短的动画片当做观众正片前的开胃菜，你说这是它的“品牌广告片”似乎也不为过。

以怪兽系列来说的话，上一部的《怪兽电力公司》片头放的是搞笑动画短片《鸟！鸟！鸟！》，迪士尼后来也仿效它在《无敌破坏王》的片头放了一部动漫广告片《纸上传情》，更是拿下了奥斯卡最佳动画短片奖。

对于国内把品牌广告片、广告广告片等的概念炒得很热的制作公司来说，不知道看到皮克斯和迪士尼的这种“不刻意”的做法会有何感想。

《蓝色雨伞》是由德国短片导演Saschka Unseld执导，他一直以来都是皮克斯工作室培养的画师，曾是《玩具总动员3》、《汽车总动员2》的制作团队中的一员。这一次他仍然沿用之前皮克斯其他动画广告片的风格，零台词、美妙的配乐，奇妙的相遇、迸溅的爱情火花……但不一样的是这次并没有全部以动画方式进行。

广告片事先在街道上取景，摄影师拍摄出城市夜晚不同角度的美感，将主角设定为我们日常生活中的实用道具，他们用动画技术予以修饰，又用简单的线条解读出专属于他们的表情。

《蓝色雨伞》的拍摄手法很大胆，几乎完全接近真实照片的取景赋予了短片极高的美感，却又凭借简单的表情动作搭配紧扣人心的配乐旋律让观众深陷其中。当你看到它，你会想：哦，果然是皮克斯。

你能说这不是一个品牌广告片吗？假如你能找到除皮克斯之外第二家做出这种动画风格制作公司，我去叫醒乔布斯……

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