宣传片制作拍摄
宣传片策划的三种脚本类型
《决胜精细化运营》作者，值得一看，《决胜精细化运营》的开山之作——《决胜精细化运营》是一本值得一看的书！
宣传片脚本是指拍摄宣传片时所使用的大纲底本(colographybook)。短片简短，但需要对每一个镜头、每一句台词都精益求精。拍摄、剪辑得越精细的视频，用户就越爱看。
若将盖屋比喻为拍摄短片，剧本即为屋图。该剧本对短片的拍摄和剪辑进行了精细的流程指导。只需按照剧本流程，边拍边推进，便可迅速杀青。宣传片剧本主要有大纲剧本、分镜头剧本、文艺剧本三种类型。
1.梗概脚本
梗概脚本是指针对拍摄VLOG而制定的拍摄内容要点。该剧本的形式主要运用在纪实题材的拍摄上。纪实拍摄是一种摄影方式，主要记录生活中的现实，取材于生活，将我们看到的真实地反映出来。比如景点讲解类、街头采访类、美食寻访类等，都是采用纪实手法进行拍摄的。
摄影师在拍摄前并没有太可靠的掌握将要拍摄的场景和事件状况，所以在计划的制定上做不到很精确。在没有预案的情况下，拍摄出来的录像逻辑就会很差，所以必须要拍摄的要点就会写成拍摄过程，保证录像的质量，就要根据将要拍摄的场景或者事件可能发生的过程。策划拍摄大纲如图6-19所示，主要分为4个步骤。
图6-19拍摄大纲制作步骤
(1)确定主题
确定主题指的是视频的选题、创作方向等要在拍摄视频前弄清楚。一句话就能明白，什么样的录像是拍出来的。
举个例子，拍个视频，带领用户体验一下北京南锣鼓巷有什么好吃的，好玩的。
(二)情境估测
情境估测是指罗列拍摄的场景是怎样的，或者拍摄的事件会发生怎样的情况。
像南锣鼓巷可能会人潮涌动，美食店也会很多，好玩的店也会很多等等。要以2-3家美食店、娱乐店为拍摄重点，对一些有代表性的店铺进行重点拍摄。
(3)资讯整理
资讯整理是指拍摄现场或事件相关的知识，事先做好准备与学习，让拍摄时没有交代的事情变得没有逻辑可言。
例如南锣鼓巷的历史，南锣鼓巷及周边地区曾是元大都的中心地带，明清时期更是富庶之地，这里的街巷都是达官显贵，王府豪庭更是数不胜数，南锣鼓巷的繁华也是在清朝覆灭之后才慢慢结束的。
现在的南锣鼓巷是北京保存最完整的四合院区，具有非常特色的酒吧街，整个酒吧街以四合院小平房为主，门前高挂小红灯笼，装修风格返璞归真，古朴大气。不同于三里屯和后海，这里的酒吧多以安静为主，与闹市中的喧闹相去甚远，与生活更贴近，和谐自然，置身于闹市之中。
齐白石故居、矛盾故居、蒋介石行辕等众多名人故居环绕南锣鼓巷。
(四)确定方案
确定方案是指拍摄方案的确定，主要包括三个部分：时间线，拍摄场景，话术。
以南锣鼓巷为例，其具体拍摄大纲见表6-14。
表6-14南锣鼓巷拍摄计划
分镜头脚本指的是一连串透过连续文字描述影像场景的镜头，相当于整部影像的制作说明，是将影像剧情翻译成镜头的过程，相对于大纲脚本来说要细致许多，也要细腻许多。二、分镜脚本
分镜脚本主要由取景、取景方法与技巧、镜头时长、画面内容、镜头背景音乐等元素构成的分镜脚本，是分镜脚本的主要组成部分。其中既有完整的故事情节，也有对镜头翻译的故事情节节点。每个镜头都要包含很多拍摄和制作上的细节，画面，光线，镜头移动，声音和字幕等等，这些细节都要考虑进去。
分镜头脚本对拍摄者的要求比较高，宣传片的拍摄者一般都很难控制。但这种手法可以被喜欢拍故事性强的作者或文艺范十足的视频所借鉴。
个案分析：
剧情为一名大四的学生，为了不给学生时代留下遗憾而参加足球校队的最后一场赛事，而进行了大量的准备工作。录像主要拍摄的是男主角在开赛前的复杂心情，从更衣室一直走到球场，而分镜头脚本显示的则是6-15这个数字。
表6-15校队选手拍摄分镜剧本
三、文学剧本
文学剧本是一种台本的方式，方便在各种小说或故事修改后，以镜头语言完成。对于不需要剧情的宣传片创作，不如分镜头脚本来得细致。比如教学录像，评测录像，拆快递录像等等。
只需在文学剧本中规定人物即可
所需任务、所说台词、所选镜头及节目时长。
案例分析：
手机测试脚本如表6-16所示，以常见的手机测试视频拍摄为例。
表6-16手机评测脚本
#专栏作者#
畅销书《决胜精细化运营》作者白高粱，微信号：lwxbgl，产品经理专栏作者，大家都是。用户运营、活动运营、内容运营、社群运营、交易运营、成长框架等内容在书中均有详细阐述，畅销书《决胜精细化运营》是精细化运营的开山之作。
